​Halle holt Touristen zurück: Stadtmarketing schließt Tourismusoffensive mit vier digitalen, resilienten Projekten erfolgreich ab – neu ist die HALLOTTA-App

Nach drei Jahren intensiver Arbeit schließt die Stadtmarketing Halle (Saale) GmbH Ende 2025 erfolgreich die „Tourismusoffensive Halle (Saale)“ ab. Das mit Landesmitteln geförderte Projekt reagiert auf den durch die Corona-Pandemie verursachten Einbruch der Tourismuszahlen und positioniert die Saalestadt neu, digital und international.

Tourismusminister Sven Schulze betonte die Notwendigkeit der Maßnahmen: „Wir müssen Touristen zurückholen und zeigen, was wir können.“ Denn durch die Corona-Pandemie hatte es einen Einbruch gegeben, nach dem die Zahlen zuvor 9 Jahre nach oben gingen. Dem schloss sich Halles Bürgermeister Egbert Geier an und bekräftigte das Ziel, die Stadt touristisch international aufzustellen. Schulze verwies darauf, dass die Mittel aus dem Corona-Vermögen stammen, deshalb danke er dem Landtag als Haushaltsgesetzgeber zu. „Da gibt es Oppositionsparteien, die sich gar nicht dafür interessieren und auf alles draufhauen, wenn sie Corona hören.“ Bürgermeister Geier habe die Projekte, auch beim Bergzoo, über Jahre vorangetrieben, lobte Schulz. „Das zeigt, wenn man es wirklich will, Dinge auch erreichen kann.“

Geier sieht in dem Projekt „eine richtig große Chance.“ Der Tourismus in der Stadt müsse im Lichte des Zukunftszentrums ausgerichtet werden. Stadtmarketing-Chef Mark Lange sei jemand, der für die Stadt Halle kämpft. „Das zeigen die touristischen Zahlen für Halle.“ Lange wiederum hob hervor, dass die entwickelten Projekte bewusst als autarke Angebote konzipiert wurden, die pandemieunabhängig funktionieren und keine geöffneten Touristinformationen benötigen. Diese Resilienz sei ein direktes Ergebnis der Erfahrungen aus der Pandemie. Der Tourismus sorge in Halle für eine Wertschöpfung von 288 Millionen Euro.

Finanzierung und Ziele der Offensive

Die „Tourismusoffensive Halle (Saale)“ wurde mit insgesamt 370.000 Euro realisiert. Davon stammen 90 Prozent aus dem Corona-Sondervermögensgesetz des Ministeriums für Wirtschaft, Tourismus, Landwirtschaft und Forsten des Landes Sachsen-Anhalt, während die Stadtmarketing Halle (Saale) GmbH die restlichen 10 Prozent der Eigenmittel trug.
​Das zentrale Ziel war die Schaffung neuer, digitaler, barrierearmer und familienfreundlicher Angebote, um ausländische Zielgruppen – insbesondere aus den Niederlanden, Belgien, Dänemark und Schweden – zurückzugewinnen und Halle für künftige Vermarktungen optimal aufzustellen.

Die vier innovativen Projekte im Überblick

Die vier Teilprojekte sind allesamt digitale Angebote, die den Besuchern Halle flexibel und ohne direkten Personenkontakt näherbringen:

• Internationalisierung und neue Medien
  ​Für eine gezielte Kampagne auf dem niederländischen, belgischen, dänischen und schwedischen Markt wurden umfassende neue Medieninhalte produziert. Dazu gehören Videos, Fotos und Audioeinbindungen von 31 halleschen POIs (Points of Interest). Dieses Projekt startete bereits im Jahr 2023 und bildet die visuelle Basis für die internationale Vermarktung.
• Barrierefreie Audioguides
  ​Im zweiten Teilprojekt wurden zu den 31 Sehenswürdigkeiten Audioguides erstellt. Diese sind nicht nur in Deutsch und Englisch verfügbar, sondern auch in Deutscher Gebärdensprache für Hörbeeinträchtigte – ein wichtiger Beitrag im Rahmen der Landeskampagne „Tourismus für alle“.
• Kinderhörspielreihe „Finni und Rudi entdecken Halle“
  ​Ein besonderes Highlight für Familien ist die zwölfteilige Kinderhörspielreihe. Die beliebten Comic-Rentiere Finni und Rudi erleben Abenteuer an zwölf familienfreundlichen Sehenswürdigkeiten. Jede maximal 15-minütige Folge endet mit einem Quiz, das spielerisch Wissen vermittelt.
  Mehr Informationen unter: www.finniundrudi.de
• Web-App „Hallotta“: Der digitale Erlebnisgenerator
  ​Das vierte Projekt ist die Web-App „Hallotta“, ein spielerischer Erlebnisgenerator (Gamification). Die digitale KI-gestützte Chat-Assistentin schlägt auf Basis einfacher Kriterien wie Tageszeit, Dauer, In- oder Outdoor und Budget spontane Erlebnisse und Geheimtipps abseits der Haupttouristenpfade vor. Rund 200 Mikroerlebnisse sind bereits vorhanden, die per Zufallsgenerator ausgegeben werden. Stadtmarketing-Chef Mark Lange hofft
  Die App ist erreichbar unter: www.hallotta.app